Productpromotie

De inzet van video voor de promotie van producten geeft je de mogelijkheid de online bezoeker te raken, te enthousiasmeren en tot actie aan te zetten. Videoclips zijn een hulpmiddel om je als webwinkelier te onderscheiden, je als specialist te profileren en je bezoekers om te vormen tot klanten.

Bij productmarketing komt het er niet zozeer op aan om op te sommen welke functies, features en opties je product te bieden heeft. Het komt er eerder op aan om de geïnteresseerde aan te geven welke positieve “beleving” je product kan teweeg brengen. Bijvoorbeeld een boerderijtje voor een kind is niet de optelsom van de diertjes, kleuren en features. Het boerderijtje is echter vooral een hefboom voor het kind om allerlei verhalen te “beleven” met de functies, features en opties.

Productpromotie gebeurt best als onderdeel van een meer globale videomarketing-strategie. Wij kunnen je daarbij helpen.

Bij de productie zorg ik typisch voor korte clips van 40-60 seconden voor Facebook en Instagram en iets langere clips van 2-3 minuten voor Youtube en website. Meestal voorzie ik ook voor een onderliggende muzieklijn die ritme en vaart geeft aan de clip. Ik zorg er tevens voor dat de clips ook zonder geluid kunnen bekeken worden door voldoende kort en bondige tekstjes.

Een voorbeeld

Nura mocht de videomarketing verzorgen van speelgoedwinkel Kiki, zie:

Speelgoed Kiki was begonnen vanuit de overtuiging dat er zoveel nood is aan materiaal dat kinderen ruimte laat voor hun eigen inbreng, spel en fantasie. Op hun tempo en toch samen met anderen. Bij Kiki Speelgoed vind je dat speelgoed: duurzaam en met zorg geselecteerd.

Speelgoed Kiki maakt bovendien het verschil met hun unieke, warme winkelbeleving. Ze geven een persoonlijk touch aan elk bezoek. Ze bieden gerichte hulp bij het kiezen van een cadeau, ze dragen zorg bij het inpakken en geven ook een ruime naverkoopdienst. Om bij de keuze van een cadeau te helpen gaan ze in op de specifieke interesses van het kind, de leeftijd van het kind, de talenten of beperkingen van het kind en het reeds aanwezige speelgoed bij het kind.

Om de corona-lockdown te overbruggen hadden ze zich volop op de webshop geworpen. En dus kwam de vraag: “hoe kunnen we de mensen vertellen dat we het online shoppen een gelijkaardige beleving geven als bij het fysieke winkelen?” Videomarketing biedt de mogelijkheid om zowel de winkelbeleving als de productbeleving aanschouwelijk te maken. Ik filmde hiervoor op locatie, met belichtingsapparatuur, drone, gimbal en 4K cameras.

Productbeleving

Bij productmarketing van speelgoed willen we de beleving laten voelen met enerzijds het enthousiasme van je kind bij het openmaken van het cadeau en anderzijds diens blijdschap bij het spelen ermee. De uitleg die Speelgoed Kiki bij het fysieke shoppen in de winkel geeft, geven ze hiermee gedeeltelijk online mee. Speelgoed Kiki draagt zorg voor hun klanten, ook als ze online shoppen, en wensen dat klanten de juiste cadeaus kopen dat bij hun kind past. Bijkomende context geboden door deze clips kan daarbij dienen.

De opnames gebeurden op locatie en met een kind-acteur. Het werken met een kind-acteur is een speciale uitdaging. Het kind moet aangemoedigd worden zodat het enthousiasme en blijdschap zal uitstralen. Anderzijds moet het kind begeleid worden om niet geïntimideerd te worden door de belichting, de cameras en de aandacht van volwassenen.

De bovenstaande clips zijn de Facebook en Instragram versies. Er zijn ook Youtube versies.

Winkelbeleving

De volgende clips willen de beleving weergeven van het ‘online shoppen’. Hierbij zijn de elementen zoals zorg bij bestelling, zorg bij het inpakken en zorg bij de levering differentiërende elementen.

Tijdens de sinterklaasperiode wordt subtiel de link gelegd tussen de winkelbeleving en wat de kinderen met sinterklaas krijgen.

NB: Om van de volle kwaliteit van het videobeeld te genieten kan je de “full screen” optie rechtsonder gebruiken.

Bekijk hier enkele andere videopromotie-voorbeelden.